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Renaissance éclatante en 2024
La publicité digitale en France connaît un rebond significatif au premier semestre 2024
Après une année 2023 en demi-teinte, le marché de la publicité digitale en France retrouve des couleurs au premier semestre 2024.
Selon le dernier Observatoire de l'e-pub du SRI et de l'UDECAM, les investissements publicitaires numériques ont progressé de 14% par rapport à la même période en 2023, pour atteindre environ 5 milliards d'euros.
"Cette croissance à deux chiffres marque un véritable rebond du marché après le ralentissement observé en 2023", commente Sophie Poncin, Présidente du SRI. "Elle témoigne de la confiance renouvelée des annonceurs dans les leviers digitaux."
Répartition des investissements par levier :
Les principaux enseignements à retenir :
Le Social et le Display tirent la croissance
Avec des progressions respectives de 25% et 15%, le Social et le Display sont les moteurs de cette reprise. Le Search, bien que toujours dominant avec 45% de part de marché, montre des signes de maturité avec une croissance plus modérée de 11%.
La vidéo s'impose comme un format incontournable
La vidéo représente désormais près d'un quart du marché total (1,2 Md€) et 51% des recettes Display + Social.
"La vidéo digitale poursuit sa forte croissance, portée notamment par le boom du CTV et de l'AVOD", analyse Gautier Picquet, Président de l'UDECAM. "Elle s'impose comme un complément indispensable à la TV linéaire pour toucher les jeunes générations."
Le Retail Media confirme son potentiel
Avec une progression de 18%, le Retail Media s'affirme comme l'un des leviers les plus performants. Il représente désormais 12% du marché total et contribue à 14% de la croissance globale.
"Le Retail Media est en train de révolutionner le paysage publicitaire", déclare Arthur Millet, CEO de Publicis Media France. "Il offre aux marques un ciblage ultra-précis et une mesure directe de l'impact sur les ventes."
La concentration du marché se poursuit
Le trio Google-Meta-Amazon continue de dominer le paysage avec 71% de part de marché. La part des acteurs européens recule légèrement à 20%.
Perspectives pour la fin d'année
Malgré ce bon début d'année, le cabinet Oliver Wyman anticipe un ralentissement au second semestre. La croissance annuelle devrait se situer autour de 10%, pour un marché total d'environ 10 milliards d'euros.
"Le contexte économique et géopolitique reste incertain", tempère Emmanuelle Soin, Directrice Générale d'Oliver Wyman France. "Mais la digitalisation croissante des usages et la maturité des annonceurs devraient soutenir la croissance du marché publicitaire digital."
Donc, ce premier semestre 2024 marque un retour à la croissance pour la publicité digitale en France. Les annonceurs continuent de privilégier les leviers performants comme le Social, la vidéo et le Retail Media. Reste à voir si cette dynamique se maintiendra dans un contexte toujours incertain.
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