La publicité digitale : Croissance de 5% au premier semestre 2023

Le marché publicitaire digital en France est en constante évolution, et les premiers chiffres du premier semestre 2023 montrent une croissance ralentie par rapport à l'année précédente. Selon l'Observatoire de l'e-pub du SRI et de l'UDECAM réalisé par Oliver Wyman, le marché de la publicité digitale enregistre une croissance de 5% au premier semestre 2023, contre 15% pour la même période en 2022.

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Publicité digitale : Les chiffres clés

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Les chiffres clés à retenir sont les suivants :

Le chiffre d'affaires de la publicité digitale : 4,4 milliards d'euros
La répartition des leviers du marché : Search (46%), Social (25%), Display (19%), Retail Media (10%)
Les poids lourds du marché : Google, Meta et Amazon qui représentent 69% du marché
Les leviers en croissance : le Retail Search (+21%) et le DOOH (Digital Out Of Home)

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Tendances du marché de la publiblicité digitale en France

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Le ralentissement du marché de la publicité digitale

Le marché digital enregistre une croissance de seulement 3% par rapport au premier semestre 2022. Ce ralentissement peut s'expliquer par un contexte économique incertain, mais également par une forte concurrence des publicités digitales. Les annonceurs ont été plus exigeants que jamais sur la mesure et la maximisation du ROI, ce qui a favorisé les leviers du Search et du Social.

Publicité digitale : le poids des poids lourds

Google, Meta et Amazon représentent plus des deux tiers du marché publicitaire digital en France. Leur part de marché est en légère baisse (67% contre 66%), mais leur croissance a ralenti (+10% contre +27% entre 2021 et 2020). Les autres acteurs du marché doivent donc faire face à une forte concurrence pour se faire une place sur le marché.

La croissance du Retail Media

Le Retail Media est l'un des leviers sur lesquels les annonceurs se sont focalisés en 2023. Avec une croissance de +30%, il représente un marché en constante évolution. La répartition des revenus est la suivante : le Retail Search (558 millions d'euros) et le Retail Display (328 millions d'euros).

Le DOOH en croissance

Le DOOH (Digital Out Of Home) est le levier de croissance le plus important sur le marché de la publicité digitale en France. En effet, il connaît une croissance soutenue et représente un marché en évolution constante.

Le rôle de la TV segmentée

La TV segmentée, qui permet une publicité personnalisée sur l'écran TV, est un levier de croissance important pour le marché publicitaire digital en France. Toutefois, son impact tarde encore à se faire sentir sur le marché.

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Perspectives pour l'année 2023

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En 2023, la croissance de la publicité digitale en France devrait être plus modérée (+6%). Le marché doit faire face à un contexte économique incertain, mais aussi à de nombreux défis : climat antipub, forte insécurité juridique, évolutions technologiques et exigence de sobriété. Cependant, de nombreux projets structurants autour de l'identité et de la mesure d'efficacité des campagnes sont en cours.

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