Google Consent Mode V2 : Impact imminent !

Le Google Consent Mode est un produit développé par Google qui ajuste la collecte de données en fonction du consentement de l'utilisateur pour les cookies, en particulier ceux liés à la publicité et à l'analyse de données.

Conçu comme une solution sans cookie, il communique le statut de consentement de l'utilisateur concernant les cookies ou les identifiants d'applications à Google, permettant ainsi aux balises d'ajuster leur comportement en fonction du choix de consentement de l'utilisateur.

Ce mode s'applique à divers services Google tels que GoogleAds, Floodlight, Google Analytics et potentiellement d'autres services Google.

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Comprendre le Google Consent Mode ?

Pour une meilleure compréhension, voici les aspects clés duGoogle Consent Mode :

·       Modes d'implémentation : Deux méthodessont disponibles pour mettre en œuvre le Consent Mode :

o  Mode de base : Empêche le chargement desbalises Google jusqu'à l'interaction de l'utilisateur.

o  Mode avancé : Permet le chargement desbalises Google avec des états de consentement par défaut, envoyant les états deconsentement à Google lorsque l'utilisateur accorde son consentement.

·       Pings de Consent Mode : Des pings sontenvoyés au serveur Google lorsque les visiteurs refusent le consentement,aidant ainsi à modéliser les métriques pour les solutions de mesure tout enprotégeant la vie privée des utilisateurs.

·       Balises Google intégrées : Les balisespour Google Analytics, Google Ads, Floodlight et Conversion Linker contiennentdes vérifications de consentement intégrées et ajustent leur comportement enfonction de l'état de consentement.

L'implémentation du Google Consent Mode nécessitel'obtention du consentement de l'utilisateur, l'envoi du choix de l'utilisateurà Google et la conformité des balises Google avec le choix de consentement pourles sites web, les applications et les téléchargements de données vers Google.Il a démontré son efficacité pour répondre aux exigences de la vie privée desdonnées dans un monde post-RGPD.

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Principaux changements et nouveautés duGoogle Consent Mode V2

Dans une démarche proactive pour rester à la pointe de laconformité et de la performance, il convient d’intégrer les nouveautés duGoogle Consent Mode V2 avec diligence.

Voici les changements clefs et les actions à entreprendrepour une transition en douceur :

·       Nouveaux Paramètres de Consentement : « ad_user_data »et « ad_personalization « sont les deux nouveaux paramètresintroduits, offrant un contrôle renforcé sur l'utilisation des données pour lapublicité.

Ces paramètres permettent d'ajuster le comportement des balises Google et des SDKs en fonction du statut de consentement de l'utilisateur, essentiels pour combler les lacunes de données en cas de non-consentement grâce à la modélisation.

·       Modes de Consentement : Le Mode de Consentement Avancé autorise un partage optimal des données avec Google Ads et améliore les données de conversion grâce à la modélisation.

Le Mode de Consentement de Base bloque les balises jusqu'à l'obtention du consentement de l'utilisateur, ne collectant aucune donnée sans autorisation explicite.

·       Actions Requises d'ici le 6 mars 2024 : Mettre en place une solution de collecte du consentement de l'utilisateur et s'assurer de sa configuration correcte.

Utiliser un PGC certifié pour le Google Consent Mode Standard et Avancé pour une meilleure performance marketing et une conformité RGPD.

Les plateformes CMP certifiées par Google, telles que consent manager, sont désormais obligatoires pour garantir une approche standardisée du consentement des utilisateurs.

Il faut prendre des mesures avant le 31 mars pour évaluer vos besoins, intégrer un CMP compatible avec Google et mettre à jour vos pratiques de suivi. Si vous disposez déjà d'un CMP, concentrez-vous sur la mise à jour de vos pratiques de suivi avant la date limite pour maintenir une collecte de données efficace via Google Ads et Google Analytics, et pour rester en phase avec les politiques de confidentialité.

L'inaction affecterait gravement la capacité de votre site à collecter des données précieuses, donc agissez sans tarder pour assurer une transition fluide vers le Google Consent Mode V2 et une conformité totale avec la nouvelle législation DMA.

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Impact sur les campagnes Google Ads et la mesure des conversions

L'adoption du Google Consent Mode V2 aura des répercussions significatives sur les campagnes Google Ads et la mesure des conversions pour les annonceurs.

Voici comment anticiper l'impact :

·       Optimisation des campagnes Google Ads : Avec le Google Consent Mode V2, les campagnes publicitaires seront ajustées en fonction des consentements des utilisateurs. Cela signifie que les annonces seront diffusées de manière plus ciblée, respectant les préférences de confidentialité des utilisateurs.

·       La personnalisation des annonces sera affinée grâce aux nouveaux paramètres de consentement, assurant ainsi que les utilisateurs qui ont donné leur accord reçoivent des publicités pertinentes, ce qui, potentiellement, augmente les taux de clics et l'engagement.

·       Mesure des conversions améliorée : Le Google Consent Mode V2 introduit des méthodes avancées pour suivre les conversions même lorsque les utilisateurs n'ont pas consenti à l'utilisation de cookies. Cela est réalisé par la modélisation des conversions, qui utilise des données agrégées et anonymisées pour estimer les performances des annonces.

L'exactitude des rapports de conversion sera maintenue, ce qui permettra de mesurer l'efficacité des campagnes publicitaires sans compromettre la vie privée des utilisateurs).

·       Conformité avec les politiques de confidentialité : En tant qu'annonceurs, assurez-vous que vos pratiques sont conformes aux politiques de confidentialité et aux réglementations telles que le RGPD. Le Google Consent Mode V2 est conçu pour aider les annonceurs à se conformer à ces exigences, réduisant ainsi le risque de sanctions et préservant la confiance de leurs utilisateurs.

L'adoption de cette nouvelle version est nécessaire pour continuer à utiliser les outils publicitaires de Google de manière responsable et conforme aux attentes des utilisateurs en matière de vie privée.

Etapes clés pour mettre en œuvre leGoogle Consent Mode V2

Pour assurer une mise en œuvre efficace du Google ConsentMode v2, il est conseillé de suivre une série d'étapes clés. Assurez-vous que votretransition vers cette nouvelle norme soit réalisée avec le plus grand soin pourmaintenir vos performances publicitaires et respecter les politiques deconfidentialité.

Voici le processus recommandé :

·       Sélection d'une Plateforme de Gestion du Consentement (CMP) Certifiée :

o  Évaluer les besoins spécifiques de votre entreprise en matière de consentement et choisir un CMP compatible avec les outils Google, qui facilite la configuration grâce à des solutions comme le modèle Google Tag Manager, des plugins CMS dédiés ou une intégration de code directe.

o  Intégrer le CMP sélectionné avant le 31 mars pour assurer une transition en douceur vers Google Consent Mode v2 et maintenir l'accès continu aux outils Google.

·       Configuration et Tests du Google Consent Modev2 :

o  Activer le Google Consent Mode v2 dans le tableau de bord de gestion du consentement en choisissant entre le mode de base et le mode avancé, qui permettent respectivement de bloquer ou de charger les balises Google avant le consentement de l'utilisateur.

·       Mettre à jour les balises selon les choix de consentement, former les équipes concernées et tester la configuration pour garantir que tout fonctionne comme prévu.

·       Utiliser des outils tels que Google Tag Assistant pour visualiser la réaction des balises à différents états de consentement et déboguer les problèmes courants en vérifiant la configuration des balises et en examinant les logs.

·       Suivi Continu et Adaptation :

o  Surveiller en temps réel le comportement des utilisateurs et adapter le Google Consent Mode v2 en conséquence pour garantir une collecte de données continue tout en respectant la conformité légale et en fournissant de meilleures données pour le marketing et l'analyse.

o  Profiter de la fonction de géolocalisation intelligente pour s'adapter aux emplacements des utilisateurs, améliorant ainsi la conformité et la personnalisation.

o  Remplacer les cookies manquants par des pings sans cookie pour des modèles de conversion précis, en cas de non-consentement, permettant ainsi de continuer à collecter certaines données anonymes pour les statistiques et l'amélioration des performances des campagnes.

Retenez donc :

L'implémentation du Google Consent Mode V2 est plus qu'une simple exigence réglementaire ; elle constitue une avancée décisive pour équilibrer respect de la vie privée et stratégies publicitaires optimisées.

Grâce à l'introduction de paramètres de consentement plus nuancés et une compatibilité accrue avec les plateformes de gestion du consentement, les professionnels du marketing disposent désormais d'outils raffinés pour naviguer dans le paysage complexe de la protection des données tout en préservant l'efficacité de leurs campagnes.

L'urgence est d'agir avant l'échéance de mars 2024 pour assurer la conformité et maintenir les avantages compétitifs dans l'utilisation des outils publicitaires de Google.

Ce pivot vers un cadre plus respectueux du consentement de l'utilisateur renforce la transparence et la confiance, éléments clés dans la relation entre marques et utilisateurs.

Il est ainsi obligatoire de répondre à ces exigences pour soutenir un « marketing numérique conscient » et en accord avec les attentes contemporaines en matière de vie privée.

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