Google BERT

Qu'est-ce que BERT ?

Publiée par Google à l'automne 2018, BERT est une avancée majeure dans le domaine des réseaux neuronaux et du traitement automatique du langage. Contrairement aux algorithmes précédents, BERT analyse non seulement les mots individuellement mais aussi dans leur contexte. Cela signifie qu'il peut mieux saisir les relations entre les mots et comprendre comment les prépositions et autres éléments grammaticaux modifient le sens d'une phrase.

Pourquoi BERT est-il important pour le SEO ?

Avec l'introduction de BERT, Google a changé la manière dont il traite les requêtes de recherche. Par exemple, lorsque vous cherchez "Puis-je obtenir des médicaments pour quelqu'un dans une pharmacie ?", BERT aide Google à comprendre que le médicament est destiné à une autre personne et non à vous. Ce niveau de compréhension contextuelle permet de fournir des résultats de recherche beaucoup plus pertinents.

BERT et RankBrain : Deux outils complémentaires

Il est crucial de comprendre que BERT ne remplace pas RankBrain, mais plutôt qu’il le complète. Les deux algorithmes fonctionnent simultanément pour gérer les résultats de recherche. En effet, lorsque vous effectuez une recherche, plusieurs techniques peuvent être mises en œuvre ensemble, notamment des corrections orthographiques, des synonymes, et la prise en compte des prépositions, renforçant ainsi la capacité de Google à délivrer des résultats pertinents.

Impact sur votre stratégie de référencement

Bien que BERT soit un développement significatif, il est peu probable qu'il modifie radicalement le paysage du SEO. Les éditeurs de contenu doivent continuer à rédiger principalement pour les utilisateurs et non pour les moteurs de recherche. Cependant, l'algorithme améliore la manière dont les requêtes complexes sont comprises, ce qui se traduit par de meilleurs résultats, en particulier pour les mots-clés conversationnels de longue traîne.

À l'heure actuelle, la mise à jour de BERT impacte principalement les recherches en anglais, et son déploiement pour d'autres langues comme le français reste incertain. Cela dit, avoir une compréhension solide des principes de base du SEO et de BERT peut renforcer l'efficacité de votre stratégie de contenu.

En résumé, Google BERT représente une avancée essentielle dans la compréhension du langage naturel par les moteurs de recherche. Pour tirer pleinement parti de ces changements, restez concentré sur la création de contenu de qualité qui répond aux besoins réels de votre audience. Si vous souhaitez en savoir plus sur BERT et son impact sur le SEO, n'hésitez pas à contacter notre agence spécialisée, Capsule B.

À retenir : Concentrez-vous sur l'écriture pour les lecteurs, et non uniquement pour les moteurs de recherche. BERT est là pour améliorer la compréhension, pas pour changer radicalement les règles du SEO.

Auteur : David Groult, Head of SEO chez Capsule B, fort de plusieurs années d'expérience en marketing et SEO.