Le référencement SEO : vers le référencement SEO prédictif ?

Le référencement SEO ne consiste plus seulement à rédiger un contenu riche en mots clés. Ni à cibler les bons mots clés et à créer des images de haute qualité pour votre site Web. Aujourd’hui, une campagne de référencement SEO doit être plus holistique et intégrer différents éléments de votre stratégie de marketing numérique.

Cet article vous propose de découvrir comment analyser les données, identifier les opportunités et créer une bonne stratégie de référencement, en commençant par l’analyse de vos performances actuelles et l’identification des domaines à améliorer. Lisez la suite pour en savoir plus…

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Qu’est-ce que le référencement SEO ?

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SEO est l’abréviation de Search Engine Optimization (optimisation des moteurs de recherche).

Il s’agit d’attirer davantage de trafic vers votre site à partir de moteurs de recherche comme Google, Bing et Yahoo…

Le référencement SEO consiste à attirer les visiteurs sur votre site lorsqu’ils recherchent quelque chose en rapport avec votre contenu. Puis le but est de convertir ces visiteurs en prospects pour votre entreprise, soit par des achats, soit par des inscriptions.

Le référencement SEO vise à améliorer le nombre d' »impressions » que votre site reçoit dans les résultats de recherche. Lorsqu’une personne tape une requête, s’affiche une liste de pages Web qui répondent à cette requête.

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3 étapes pour créer une stratégie de référencement SEO

Pour créer une bonne stratégie de référencement SEO, il ne suffit pas d’écrire un contenu étonnant. Vous devez identifier les points de données à mesurer et établir une base de référence avant d’effectuer des changements.

Identifiez les points de données que vous devez mesurer.

• Classement des mots-clés. Vos mots-clés sont-ils effectivement classés pour vos mots-clés cibles ?
• Taux de rebond du site Web. Combien de temps les internautes restent-ils sur votre site avant de le quitter ?
• Taux de conversion des pages d’atterrissage. Combien de personnes terminent l’action sur le site que vous souhaitez qu’elles fassent ?

Établir une base de référence avant d’effectuer des changements

• Comparez vos performances actuelles. Quel est votre classement actuel ? Combien de personnes visitent votre site chaque mois ? Quel est le volume de trafic que vous recevez ?
• Identifiez les domaines à améliorer. Où avez-vous des lacunes ? Quelle est votre lacune ? Quels sont les domaines que vous devez améliorer ?
• Calculez votre base de référence. Prenez vos données actuelles et utilisez-les pour établir une base de référence.
• Évaluez vos progrès. Faites des ajustements
• Suivez à nouveau vos progrès pour voir comment ils s’améliorent.
• Restez flexible. Vous devez apporter des ajustements à votre stratégie à mesure que vous en apprenez davantage sur votre public et ses préférences.

Créez un plan d’action avec des étapes d’amélioration

• Recherche de mots-clés. Trouvez des mots-clés qui sont pertinents pour votre contenu, mais qui ont aussi une demande.
• Choisissez vos mots clés. Choisissez les mots clés idéaux pour lesquels vous souhaitez être classé. Choisissez vos mots-clés principaux ainsi que vos mots-clés de longue traîne.
• Recherche de mots-clés. Utilisez vos données pour trouver d’autres mots-clés à ajouter à votre liste.
• Analyse du contenu. Étudiez votre contenu pour identifier les points à améliorer.
• Création de liens. Identifiez les endroits où vous pouvez ajouter des liens internes pour améliorer votre structure de liens.
• Optimisation on-page. Rendez votre contenu et votre site Web conformes aux directives Google pour les webmasters.
• Optimisation hors-page. Trouvez des moyens d’augmenter vos signaux hors-page et vos liens retour.

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Référencement SEO : être « remarqué » par Google

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Pour devenir l’un des partenaires privilégiés de Google, vous devez investir beaucoup de temps et d’énergie dans le référencement. Pour réussir, vous devez suivre une stratégie éprouvée qui exploite tous les outils de référencement disponibles.

Le jeu du référencement SEO est devenu beaucoup plus compliqué que la simple rédaction d’un contenu riche en mots clés. Et/ou la création d’images de haute qualité d’ailleurs.

Il faut y intégrer une approche à multiples facettes qui intègre différentes stratégies de marketing numérique.

Pour réussir un bon référencement, vous devez commencer par analyser « les » données et identifier les domaines à améliorer.

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Mais que sont « les » données ?

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Pour une stratégie efficace « data driven » il ne faut plus partir des données de votre propre site. Mais du secteur d’activité dans lequel vous évoluez.

Il convient de regarder comment vos concurrents se positionnent, et comment l’algorithme de Google les « favorisent » ou non.

Et c’est à ce niveau qu’intervient le machine learning dans le référencement SEO. Il est utilisé pour prédire et analyser le comportement de l’algorithme.

Vous devez commencer par obtenir des résultats de recherche pour un certain nombre de mots-clés significatifs. Ces mots clés proviennent d’un domaine d’expertise particulier. C’est-à-dire de votre secteur d’activité. Ensuite, les variables SEO qui affectent le positionnement doivent être intégrées.

Ainsi, les facteurs de classement spécifiques à votre secteur d’activité seront mis en avant. Il ne restera plus qu’à rapprocher ces résultats de votre propre site pour obtenir des recommandations à mettre en place sur votre site.

C’est ainsi que le concept de SEO prédictif, et ses recommandations, identifiera les actions que vous devez mettre en place, pour un bon référencement SEO.

Modèle de prédiction

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